No hay keywords. Hay conversaciones.
A vos, a mí y a todos nos llegó el mail de OpenAI: ChatGPT Anuncios ya está disponible. La idea es simple: cuando alguien le pregunta algo a ChatGPT, por ejemplo qué producto comprar o qué curso hacer, ChatGPT responde normal y debajo de la respuesta puede aparecer un bloque patrocinado, separado y con la etiqueta de anuncio. Se parece a cómo funciona Google, pero en vez de una búsqueda hay una conversación.
Cómo elige qué anuncio mostrar
El sistema mira el contexto y la intención de la conversación, tu página de destino, el título y la descripción del anuncio, las sugerencias de contexto que vos le das y, si la persona tiene activada la personalización de anuncios, algunas señales de su uso de ChatGPT. Después hace una subasta de segundo precio ponderada por relevancia: no gana solo el que más paga, gana el anuncio que más le sirve a esa persona.
La persona
Le cuenta a ChatGPT qué necesita, compara opciones y decide.
ChatGPT
Responde igual que siempre. Los anuncios no cambian la respuesta.
Tu anuncio
Aparece debajo, si es relevante para ese momento de la conversación.
Los anunciantes no ven las conversaciones ni reciben datos personales: solo métricas agregadas (impresiones, clics, gasto, conversiones).
Una forma simple de pensarlo: Meta genera demanda (te muestra algo que no buscabas), Google la captura (la persona ya busca) y ChatGPT aparece cuando la persona se está decidiendo, en medio de la conversación. No reemplaza a los otros: es un canal nuevo para ese momento.
Fijate si tu cliente ve el anuncio
Esto es lo más importante de toda la guía y casi nadie lo dice: los anuncios solo los ven los usuarios de los planes Gratis y Go, mayores de 18 años. Los que pagan Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu no ven ningún anuncio. Según a quién le vendas, esto cambia todo.
✅ Donde tiene sentido probar
- 1Consumo y e-commerce: productos que la gente compara antes de comprar.
- 2Educación y productos digitales: cursos, guías, formaciones.
- 3Servicios locales: plomeros, gimnasios, estética, alquileres de autos.
- 4Viajes, experiencias y estilo de vida.
⚠️ Donde conviene ir despacio
- 1B2B y tickets muy altos: tu decisor probablemente paga Plus o Pro y no ve anuncios.
- 2Salud: fuera de EE.UU. en general está prohibida. Sí pueden pasar equipos de fitness o programas de entrenamiento sin promesas médicas.
- 3Finanzas y servicios legales: fuera de EE.UU. en general no se permiten (los cursos educativos sí).
- 4Siempre prohibido: alcohol, tabaco, apuestas, política, contenido adulto, armas y promesas de ganancias.
¿Se puede desde Argentina?
Sí. En la lista oficial de disponibilidad del Gestor de anuncios, Argentina figura como disponible en autoservicio, igual que Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay. La condición es que la empresa que anuncia y factura esté radicada en uno de esos países.
Entrás con tu cuenta de ChatGPT
- Entrá a ads.openai.com e iniciá sesión con tu cuenta de OpenAI o ChatGPT.
- Te va a pedir tu web y algunos datos de tu producto para armarte un anuncio sugerido al instante. Mi recomendación: tocá arriba el botón para ir directamente al Gestor de anuncios. La campaña la armamos después, con el pixel ya instalado.
- Completá los datos del negocio: razón social, sitio web, industria, país, moneda y zona horaria. País, moneda y zona horaria no se pueden cambiar después. Desde Argentina la cuenta factura en dólares (USD).
- Cargá la facturación: perfil (razón social, dirección, mail para facturas) y una tarjeta de crédito o débito. Se hace una autorización temporal en la tarjeta que no es un cobro.
Pospago con tarjeta
- 1Se cobra cuando tu gasto llega a un umbral de pago (arranca bajo y sube a medida que pagás bien) y a fin de mes.
- 2La tarjeta y la dirección tienen que ser del mismo país que tu empresa.
- 3Si falla un pago, los anuncios pueden dejar de salir.
- 4Impuestos en Argentina: OpenAI no detalla nada. Consultalo con tu contador antes de escalar.
Hasta que no verifiquen, no sale
- 1Te aparece un banner amarillo mientras falte completar la configuración (facturación o verificación).
- 2La verificación del negocio puede tardar hasta 7 días hábiles. El dominio de tu web tiene que coincidir con tu marca.
- 3Al principio, una cuenta nueva solo puede anunciar en su propio país. Los demás se habilitan después de verificar y gastar.
Si te sale "Error 409: access is not ready": la cuenta se creó pero el acceso no está listo. Entrá a admin.openai.com, verificá tu dominio (te da un registro TXT para cargar en el DNS) y fijate que tu usuario tenga el rol Ads Admin. No crees cuentas duplicadas. Si sigue, escribí a ads-support@openai.com con el ID de la cuenta y una captura.
Primero el pixel, después la campaña
Igual que en Meta, el pixel es lo que registra lo que pasa en tu web: cada vez que alguien entra, ve una página, completa un formulario o compra, le llega el evento a ChatGPT. Sin esto no podés optimizar por conversiones ni saber qué te dio la campaña. Por eso lo hacemos antes de crear la primera campaña.
Creá la fuente de datos
Andá a Conversiones, tocá Crear fuente de datos, poné un nombre y elegí Web. Te muestra el ID del píxel y el código de configuración.
Pegá el código en tu web
Va en el <head> de todas las páginas, lo más arriba posible. Yo se lo pedí a Claude, que tiene el código de mi web (prompt abajo). También sirve Google Tag Manager con una etiqueta HTML personalizada.
Creá el evento de conversión
Tocá Siguiente: crear evento de conversión y elegí qué querés medir: página vista, lead creado, pedido creado, registro completado, artículos agregados al carrito y más.
Probalo en vivo
Entrá a tu web, andá a la pestaña Flujo de eventos e iniciá el sondeo. Si ves llegar los eventos, el pixel está bien instalado.
Instalá el pixel de ChatGPT Ads en mi sitio. Te paso el código de configuración que me dio el Gestor de anuncios: [PEGÁ ACÁ EL CÓDIGO]. Ponelo en el head de todas las páginas, lo más arriba posible y una sola vez por página. Después agregá el evento page_viewed en todas las páginas y el evento lead_created solo cuando alguien completa el formulario o hace clic en el botón de contacto. Si mi sitio tiene una política de seguridad (CSP), sumá bzrcdn.openai.com para el script y bzr.openai.com para las conexiones. Al final explicame qué cambiaste y cómo lo pruebo.
// se inicia una vez, con tu ID de píxel oaiq("init", { pixelId: "TU-PIXEL-ID" }); // alguien dejó sus datos oaiq("measure", "lead_created", { type: "customer_action" }); // una compra de US$ 89 (el monto va en centavos) oaiq("measure", "order_created", { type: "contents", amount: 8900, currency: "USD" });
Subí tu lista de clientes, como en Meta
En Herramientas → Audiencias → Crear audiencia podés subir un listado de tu base: compradores, gente que dejó el carrito, suscriptores. Después la usás en la campaña para incluirla (que el anuncio les salga solo a ellos) o excluirla (que no les salga).
Qué podés subir
- 1Un CSV o TXT en UTF-8 de hasta 500 MB.
- 2Mails, teléfonos (con +54 y código de área), mails o teléfonos en SHA-256, o IDs de publicidad de Android.
- 3En CSV, la primera fila con el nombre de la columna: email, phone_number, etc.
- 4Se procesa en unos 20 a 30 minutos. El archivo se borra después de procesarlo.
25.000 para incluir
- 1Para incluir una audiencia necesitás al menos 25.000 usuarios que coincidan (OpenAI recomienda 100.000).
- 2Para excluir sirve cualquier tamaño: con menos de 25.000 te la marca como "solo exclusión".
- 3No coinciden todos: filas inválidas, repetidas o que no tienen cuenta no cuentan.
El uso más útil para arrancar: subí tu listado de compradores y excluilo de las campañas que buscan clientes nuevos. Así no le pagás clics a gente que ya te compró. La lista de gente que dejó el carrito sin comprar sirve para incluirla solo si llega a 25.000 coincidencias.
Campaña, grupo y anuncio
Como cualquier plataforma de anuncios, funciona en tres niveles: campaña (objetivo, presupuesto, países y audiencias), grupo de anuncios (puja y sugerencias de contexto) y anuncios (título, descripción, imagen y link). Vas a Campañas → Crear y arrancás.
1. Nombre y tipo de campaña
Hay dos tipos: Estándar, que lleva a tu web con un anuncio que armás vos, y Feed de productos, que agarra los productos de tu tienda y le muestra a cada persona el más parecido a lo que está buscando. Para la primera, elegí Estándar.
2. Objetivo
Que te vean
Pagás cada mil impresiones. Para que tu marca se conozca.
Que entren a tu web
Pagás por clic válido. Buena opción si todavía no tenés el pixel con datos.
Que hagan lo que te importa
Elegís un evento del pixel y la campaña aprende a encontrar gente que lo hace. Nunca pagás por conversión: pagás por clic o por impresiones. Es la que elegí yo. El objetivo no se puede cambiar después de crear la campaña.
3. UTMs (parámetros de seguimiento)
Si no tocás nada, se usan las que trae por defecto. Igual conviene ponerlas a tu gusto, como en Meta, para ver el tráfico en Google Analytics. Además, OpenAI agrega solo un oppref a cada clic para atribuir las conversiones.
utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
4. Mejora creativa
Es darle autonomía a ChatGPT para que cree versiones de tus títulos y descripciones según la conversación, y hasta los traduzca. En la plataforma lo dice así: "La IA genera automáticamente versiones personalizadas y traducidas de los títulos y las descripciones de tu anuncio, que pueden mostrarse sin que las revises ni apruebes individualmente". También puede ajustar el tamaño de la imagen y mandar a otra página de tu web más relevante.
Mi consejo: activala y tanteala. Si te funciona, la dejás; si no, la desactivás. Tené en cuenta que, según el Help Center de OpenAI, a partir del 31 de octubre de 2026 se activa sola en campañas nuevas y existentes. Si querés controlar el texto exacto (por ejemplo, para cuidar promesas o nombres de productos), revisala en Manage settings.
5. Presupuesto y fechas
- 1El presupuesto diario es un promedio semanal (de domingo a sábado): un día puede gastar hasta el doble, pero en la semana nunca más de 7 veces lo diario. Con 25 por día, la semana tope es 175.
- 2Si la campaña gasta rápido el tope de la semana, puede frenar hasta el domingo aunque figure activa.
- 3En tu primera campaña puede que no te deje elegir las fechas antes de publicar. No publiques solo para verlas: arranca a correr.
6. Ubicaciones, plataformas y audiencias
Elegís los países (yo puse Argentina; donde esté disponible también podés bajar a provincia, ciudad o código postal), las plataformas (app y web de Android, app y web de iOS, y web de escritorio) y las audiencias que querés incluir o excluir.
Las sugerencias de contexto son tus nuevas keywords
La puja: dejala en Autobid
En el grupo de anuncios tenés dos opciones: Autobid ("ajustaremos automáticamente tu puja para obtener el máximo de resultados con tu presupuesto") o Manual: puja máxima, que le pone un techo a lo que pagás. Como todavía nadie conoce bien los costos de la plataforma, lo ideal es arrancar en Autobid: si limitás de entrada, podés frenar tus anuncios. Si alguna vez usás puja manual por clic, OpenAI recomienda empezar entre 3 y 5 dólares y mirar el indicador de fuerza de la puja.
Qué son las sugerencias de contexto (y qué no)
Acá no hay keywords ni intereses. En vez de eso le contás a ChatGPT, con frases normales, qué ofrecés, para quién es y en qué momento sirve. Con eso entiende en qué conversaciones tu anuncio puede ser relevante, aunque la persona no use tus palabras exactas.
Contexto de tu negocio
- QQué: características, precio, disponibilidad o zona de servicio.
- PPara quién: la necesidad o la situación de tu cliente ideal.
- CCuándo: el momento o la decisión en la que tu oferta ayuda.
No es una segmentación
- 1No son keywords de coincidencia exacta ni garantizan que salgas en una conversación.
- 2No sirven para dar órdenes tipo "mostralo solo en Córdoba" o "no se lo muestres a…". Para eso están los países y las audiencias.
- 3No funcionan como un público de Meta que después se abre: describen tu oferta, no a quién apuntar.
❌ Genérico
- 1zapatillas para correr
- 2gente que le gusta la IA
- 3marketing, cursos, Meta Ads, IA
✅ Específico
- 1zapatillas amortiguadas para principiantes que preparan su primera carrera de 5 km
- 2guías gratis paso a paso para emprendedores que quieren usar IA para crear sus anuncios
- 3dueños de negocios que van a hacer su primera campaña en Meta Ads y no saben por dónde empezar
- 1Una idea por frase, con lenguaje natural. Mejor varias frases cortas que un texto enorme: hay pruebas de anunciantes donde cientos de palabras entregaron mejor que mil.
- 2Sumá datos que no estén claros en tu anuncio o tu web, y actualizalos si cambian precios, promos o zonas.
- 3Un grupo de anuncios por necesidad o mensaje. Si cambia la landing o el ángulo, armá otro grupo.
Escribime sugerencias de contexto para ChatGPT Ads. Mi negocio: [QUÉ VENDÉS, PRECIO, ZONA]. Mi cliente ideal: [QUIÉN ES Y QUÉ PROBLEMA TIENE]. Escribí 8 frases cortas en español, una idea por frase, que describan qué ofrezco, para quién es y en qué situación le sirve. Nada de listas de keywords, nada de instrucciones de segmentación (como países o edades) y nada que prometa resultados que no puedo garantizar. Separalas en dos grupos según la necesidad del cliente.
Título, descripción, imagen y link
Al igual que en cualquier plataforma, ponés un título, una descripción, una imagen y la URL de destino. El anuncio sale en el bloque de abajo de la respuesta de ChatGPT, con el nombre de tu marca y tu logo.
Claro y concreto
Que se entienda qué ofrecés o por qué sirve. Corto: en algunos lugares se corta.
Sumá info nueva
No repitas el título: contá el beneficio, para quién es o cuándo le sirve.
Simple y cuadrada
Se ve chica en el celular: pocas palabras grandes, nada recargado. Que combine con el texto.
La página exacta
Mandá a la página de esa oferta, no a la home. El anuncio y la landing tienen que decir lo mismo.
Hacé muchos anuncios distintos: OpenAI recomienda "cobertura", es decir, varios títulos y descripciones por oferta, cada uno con un ángulo diferente (beneficio, precio, para quién es, cómo elegir). Cambiar dos palabras no cuenta. Un buen punto de partida son 4 o 5 anuncios por grupo. Y nada de promesas exageradas ni de imitar la interfaz de ChatGPT: lo rechazan.
Revisar y publicar
Al final tocás Revisar, te muestra el resumen de toda la campaña y le das a Publicar. Ojo: al publicar la campaña queda activa. Los anuncios pasan por una revisión (del anunciante, del anuncio y de la página de destino) y empiezan a salir cuando se aprueban y la cuenta está lista.
Le pedís a ChatGPT que te audite la cuenta
Esto es lo más loco de todo y a mí me dejó flasheando: con el complemento oficial del Gestor de anuncios (en ChatGPT o en Codex), el mismo ChatGPT se conecta a tu cuenta publicitaria y, hablándole normal, puede auditarte las campañas, crear campañas y anuncios, y hacer cambios.
Hablándole normal
- 1Armar anuncios desde tu web o un brief, con vista previa antes de subir nada. Hasta 50 variantes por pedido.
- 2Comparar campañas, grupos y anuncios, y explicarte tendencias.
- 3Decirte por qué una campaña no entrega y qué hacer primero.
- 4Hacerte una revisión única, diaria o semanal con recomendaciones.
Vos tenés la última palabra
- 1Antes de cada cambio te muestra qué va a tocar y te pide confirmación. Después lo verifica.
- 2Las revisiones recurrentes solo recomiendan: nunca cambian la cuenta solas.
- 3Facturación, pagos, impuestos y verificación de identidad se hacen igual en el Gestor de anuncios.
Haceme una revisión de mis campañas activas de ChatGPT Ads de los últimos 7 días como si fueras un director de marketing: qué está funcionando, qué no y cuáles son los 3 cambios más importantes. No cambies nada todavía.
Creá 6 variantes de anuncio a partir de esta página: [TU URL]. Cada una con un ángulo distinto (beneficio, precio, para quién es, cómo elegir). Mostrame la vista previa antes de subir nada.
¿Por qué mi campaña [NOMBRE] no está entregando? Revisá cuenta, campaña, grupo, anuncios y medición, y dame un plan ordenado por prioridad.
Cómo saber si te sirve
La plataforma te muestra impresiones, clics, gasto, CTR, CPC promedio, CPM promedio y conversiones. Lo que todavía no muestra: qué conversación disparó tu anuncio, datos demográficos ni comparación con la competencia. Es beta y cambia cada semana.
- 1Impresiones, clics y CTR se actualizan cada ~15 minutos. El gasto puede tardar 7 a 8 horas en aparecer (ver $0 no significa que no se gastó). Las conversiones, 24 a 48 horas.
- 2Los clics del panel casi nunca coinciden con las sesiones de Analytics (ventanas, bloqueadores, redirecciones). Con UTMs, tomá tu Analytics o tu CRM como fuente de verdad.
- 3Los robots que revisan tu anuncio pueden aparecer como tráfico pago en Analytics, pero no te los cobran.
Lo que reportan otros
- 1OpenAI no publica benchmarks por industria.
- 2CTR reportado por terceros: alrededor de 0,7% a 1,3%.
- 3CPC reportado: desde menos de 3 hasta más de 10 dólares según el rubro y el país.
- 4En Argentina todavía no hay datos públicos de costos: son todas pruebas de anunciantes, no promesas.
25 dólares por día, 14 días
- 1Pixel, evento, UTMs y 2 o 3 grupos con sugerencias distintas, 4 o 5 anuncios cada uno.
- 2Dejala correr 14 días sin tocar (US$ 350 en total). La entrega viene en pulsos.
- 3Compará tu costo por resultado con el de Meta o Google para el mismo producto.
- 4Parecido o un poco más caro: seguí y optimizá. Cuatro o cinco veces más caro: pausá y probá más adelante.
Problemas comunes y cómo resolverlos
Mi campaña está activa pero no sale +
No veo mis anuncios cuando uso ChatGPT +
Me rechazaron el anuncio +
"Error 409" al crear la cuenta +
Todo mi tráfico aparece como "Direct" en Analytics +
¿Me cobran por conversión? +
Pausé la campaña y siguió gastando +
¿Qué pasa con los impuestos en Argentina? +
Links y fuentes
Datos revisados el 24 de octubre de 2026 en el Help Center, las políticas y la documentación para desarrolladores de OpenAI, más las capturas de mi propia cuenta del Gestor de anuncios. Los números de CTR y CPC son de terceros, con muestras chicas. ChatGPT Ads está en beta y cambia seguido: si algo no coincide, la documentación oficial manda. Esta guía no está asociada a OpenAI. ChatGPT y OpenAI son marcas de OpenAI.